【食品生鲜】5月行业趋势及招商指南

作者：非羽网络 |点击量: 0 | 时间：2024-05-04

一、食品/生鲜4月核心事件

平台新财年主要以用户为先，重点针对客户群体为B买、高净值C买、跨境。食品类B买中又以电商、实体店主、企业自采为主。

（一）平台侧

1、1688全站投放-流量一体化后的改变：打破流量壁垒，更注重买家转化

“流量一体化”机制是一种全新的流量运营策略，首次在1688平台上实现了付费广告与自然流量之间的协同增效。打通原有自然流量与广告流量的界限，通过深度融合付费推广与自然流量，实现投放效果与自然流量的协同互补。

2、数字营销解决方案新增子方案包的公告：

1688数字营销平台将于2024年4月9日在数字营销解决方案类产品中新增“全站投放”方案包，订购数字营销解决方案类产品用户有机会享受“全站投放”相关服务并遵守《全站投放软件服务规范》

3、1688官方物流仓配服务（协同仓）商家服务规则:1688官方物流仓配服务（协同仓）下的正向配送、逆向配送、投诉赔付等相关内容

4、1688现货消费品商品成长升级公告:

为更好的识别和培育平台上的优质的商品，优化提升买家的采购效率和采购体验，平台将升级消费品品现货商品成长，通过强化新发趋势商品、源头价格力商品对商品成长的影响，匹配更高效的流量机制，培育和筛选更多具有源头竞争能力的新品、趋势品和爆品，全面提升平台优质买家的采购体验

1688商品成长将于2024年04月15日重点升级商品成长相关规则及权益，本次升级核心内容如下：

二、食品/生鲜行业趋势解读

（一）食品酒水

1、食品酒水市场趋势分析：

🔥4月行业热搜高增长行业：冷饮、水/饮料、酒类、液体乳、茶叶、传统滋补品、保健食品、巧克力、其他休闲食品。

🔥4月商机趋势热销商品

关键词、高增长关键词——
- 从热搜和高增长搜索词可以看出，到买家对于零食、特别是大包装零食，大礼包零食依然有非常大的需求，搜索人群主要集中在货架电商和直播电商。其次，大家对于夏季的热采的产品如饮料、啤酒、雪糕等食品，实现了高搜索、高访客、高询盘。
- 从鸡胸肉、代餐粉、酵素果冻、轻食低脂食品等搜索热度持续增长可以看出夏季对于瘦身的需求也在持续增加。
🔥4月最受访客关注类目（细分到二级类目）：
茶叶-代用/养生茶、特殊膳食营养补充剂-复合功能性保健食品、保健食品、糕点点心-西式糕点、饼干膨化-饼干、水、饮料-果蔬汁/碳酸饮料/茶饮料/矿泉水

2、核心品类下游热搜产品🔥热元素list：

（二）餐饮生鲜

1、餐饮生鲜市场趋势概述：

2024年Q1（自然年）餐饮生鲜行业大盘相比前两个季度有明显回暖趋势，特别是1月份伴随Plus会员数的提升，行业从流量→访客→成交都有明显增长。Q1主要增长的数据体现在有会员身份的买家，其网站浏览量、成交件数、订单数、商品浏览数、商品动销数、买家数等都有所提升。“小单高频采”成为了近期平台主要的采购趋势。

2、近期核心增长类目及热搜关键词分析

（1）3~4月核心增长的类目有

🔥方便速食、调味品、五谷杂粮、预制菜、食用油、烘焙原辅料、罐头食品

（2）热搜关键词分析（搜索热度从高到低）

3、餐饮生鲜5月趋势预测

4、5月餐饮生鲜趋势品

三、活动

1、🔥🔥严选51出游狂欢节（A++）开启招商！

活动时间为：5.2-5.3

重点围绕五一出行必备品、五一穿搭、五一放心住、五一开心玩、五一美食、五一美妆等多个51出行场景[休假]的用户需求营造会场氛围。

活动期间支持包邮，通过本次活动拉新一批供给入驻。

👉报名入口：https://tmc.1688.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=501041560153

👉活动集合：https://show.1688.com/hyrc/promotion/uh1c2t6e.html?__pageId__=235378&wh_weex=true&cms_id=235378&__weex__=true

2、[小蜜蜂]严选日常活动：

🆙支付宝：

【大流量】严选×支付宝满10-5专区https://act.1688.com/home/topicDetail.htm?tid=44683

【大流量】严选×支付宝满10-10活动：https://act.1688.com//home/calendarSelect.htm?spm=a262yb.25453151.0.0&tid=44738

🎉每周三PLUS会员日：

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严选-食品/生鲜类目行业佣金位2.5%

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搜索活动ID：69

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【包装】5月行业趋势及招商指南