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直击官方|淘天集团1688总裁余涌：1-5月1688跨境买家规模增长47%
作者：非羽网络 |点击量: 0 |
时间：2023-06-19
6月11日在“潮起钱塘”·2023第七届全球跨境电商峰会上，淘天集团1688总裁余涌发表了题为《产业带企业如何抓住全球化新机遇》的演讲。他指出，中国商品的竞争力毫无疑问，尤其是1688这盘货，品上去了，设计感上去了，情感因素被设计到产品中，通过更务实、轻量化的供应链打出去，是中国具有竞争力的源头货盘。
余涌表示，希望1688能够成为所有跨境电商生意里的资源和能力。他谈到，1688一年撮合生意规模在2万亿左右，拥有6000万买家，在中国产业带的渗透非常深——中国有192个A级以上产业带，其中有174个已经入驻了1688。“大家把1688当做两个渠道：首先是，产业带供给源头；第二，找工厂、找定制订单、要加工，会到1688上来。”2023年1-5月，1688跨境买家生意规模增长47%。余涌指出，这意味着全球市场对中国供应链仍有相当的需求。他认为，当下跨境电商的破局方法变为“高举高打”，1688将作为其中的补充，主打中国腰部供给与海外小B市场，“这条路径在中国代表着就业，在海外代表着烟火气，它是具有生命力的。”他谈到，目前，1688与全球跨境电商的合作方式主要有三种：首先，服务跨境大买家。从平台数字交易数据来看，一年采购千万以上的大买家多达1000家，如果计入线下采购，全量或将远超该数据。第三，全面连接跨境所有生态。余涌指出，1688已经渗透了整个海外的跨境生态。此外，1688也正在全面跟进AIGC相关工具，余涌谈到，1688的发货、生成、图片、上货架等能力都在10倍数级向前迭代。较
后，余涌总结到，中国商品的竞争力毫无疑问，1688的货盘集合品类、设计感、情感因素等，通过更务实、轻量化的供应链打出去，将是中国具有竞争力的源头货盘。
据悉，本次峰会由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室、滨江区人民政府承办，亿邦动力执行。峰会以“高质量与全球化”为主题，探讨如何找到高附加值品牌、高效率供应链、高技术跨境服务等高质量发展路径，从而逐步实现品牌全球化、服务全球化以及产业带的全球化出海。除了主论坛，峰会还设置了产业创新、新兴市场产业创新发展、品类创新发展等三大主题论坛。（温馨提示：本文为速记初审稿，在不影响原意的基础上，由亿邦动力编辑整理。）再次站在这个台上非常有感触，我作为阿里18年的老兵，做了14年跨境业务，与综试区首届开始一起创业，一路到现在，看到整个跨境业务蒸蒸日上，还是有许多“回娘家”的感觉。我想和大家聊一聊近期1688的变化，讲一些战术性的动作。1688自己不做跨境电商，但是希望能够成为所有跨境电商生意里的资源、能力。1688的规模是一年8000亿左右，约为半个拼多多，或者三分之一的淘宝。1688是B2B业务，大部分生意发生在首次成交以后，一部分大单、定制单以线下形式进行，综合下来，1688一年的实际撮合生意规模在2万亿左右。在大众原本的理解中，1688是一个下沉市场的生意，买家数量近6000万，B类买家占所有订单交易规模的97%。但是上游买家和下游市场存在重合，一二线城市年轻人的下沉需求占据重要位置，典型的心智就是品牌平替。1688在中国产业带的渗透非常深。在1688上，中国产业带的数字化程度是较
高的。中国有192个A级以上产业带，其中174个在1688。大家把1688当做两个渠道：首先，产业带供给源头；第二，找工厂、找定制订单、要加工，会到1688上来。
近年来，跨境电商、直播电商崛起非常快速，企业直采、天淘买家都是1688传统的买家画像。2023年1-5月，1688跨境买家规模增长47%。这个47%，不是在2000万的生意基础上增长47%，而是在2000亿的生意规模上增长47%。所以，并不是海外不用中国的货了。我很赞同前一位嘉宾所说的，当下破局的方法应该是“高举高打”（更高端的全球化供应链）。相比之下，1688打的是中国的腰部的供给和海外的小B，让海外的零售商直接To B。这条路径在中国代表着就业，在海外代表着烟火气，它不是“高举高打”的，不代表中国制造到海外、到全球贸易的破局，但是我认为它是具有生命力的。1688现在一天有350万单的分销订单，我们和海外做跨境电商的合作方式主要有三种：首先，服务跨境大买家。年采购1000万以上的大买家，在1688平台上有1000家，这还只是留在平台上的数字交易数据，如果按照线下采购，全量应该远超这个数据。原来大家都在1688里捞货、拿信息，拿到私域中做，小订单在1688上，大订单放在私域中维护，能力更高的整合成自己供应链的部分。在这其中，1688原本只提供很简单的图文信息，今天我们把这些能力补上，包括接口、交易、履约、保险、支付等等，所有路径打通，能更好地帮助到这些头部的大卖和ERP。跨境代采商现在在1688上面约有60%的增速。代采商到海外，将1688的模式搬到印尼、泰国，所有的链路重新过一次，这个模式比在海外做一个新起的跨境电商平台，或者做一个独立站，竞争力要强很多。较
重要的是，东盟的增速非常高，超过80%，更具有价格竞争力。跨境的货盘方面，我还是强调，1688不是高举高打，我们服务的不是头部顶端的品牌，也不是能力很强的、自己有能力走到海外做供应链的商家，我们的模式是基于原来开店做得很重、自己玩的商家，以及现在拼多多Temu、TikTok的商家。
1688渗透了整个海外的跨境生态。更多商家想入驻的不是1688，而是1688链接的整个海外跨境生态，在其中就有更大的想象空间。操作并不复杂，价格可以自己定，佣金可以自己控，库存也有把控，仓储向全国各地分发。只要海外有了需求，1688在一天内可以把所有分销单结合起来发给商家，比自己开店省心，但是比直接给货有更多的自主权。较
后，我们很愿意大家把1688当做一个能力，或者是一个渠道的整合。在此，我不展开谈AIGC在1688的应用，所有上新、上品、内容化生成等方面的应用，大厂都跟进了，1688也在全面跟进，所有发货、生成，图片、上货架等能力都在10倍数级向前迭代。所以，我还是认为，中国商品的竞争力毫无疑问，尤其是1688这盘货，品上去了，设计感上去了，情感因素被设计到产品中，是中国具有竞争力的源头货盘，通过更务实、轻量化的供应链，驱动中国人智慧的全球生态的整合理念，我们继续打出去。帮助所有的中国制造更多的马力开足、更多的就业，对中国有好的印象、对中国商品有好的印象的普通老百姓，要给他们更多的烟火气，此时此刻非中国制造莫属。如果你也想了解1688
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